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眼动追踪的市场研究潜力

来源:上海形宙数字技术有限公司 │ 发表时间:2020-06-03 | 浏览数:载入中...

   在市场营销中,目标是找到更好的方式向您的目标群体进行广告宣传,并说服他们选择您的产品或服务。这可能需要大量的反复试验,尤其对于当今我们进行广告测试的方法而言。视觉跟踪具有改善流程几乎每个步骤的潜力。
市场研究痛点
   可以用来衡量广告效果的最佳指标仍有很多不足之处。研究人员可以计算模糊的互动,例如印象数和点击率,但是这些数字并不总是能够准确地衡量广告活动的成功。僵尸网络流量或广告拦截器可能会产生许多误导性印象。另一方面,眼动追踪可以衡量广告的真实影响。
视觉跟踪可以做什么
   眼动追踪技术符合其名称所承诺的:它跟踪参与者的视线,收集有关他们查看广告或网页某些方面的时间,地点以及时间的数据。眼球运动通常是无意识且不自主的,为研究人员提供了有关用户如何与特定刺激相互作用的客观信息。

   可以从该数据中推断出很多信息,尤其是与结合记录用户心率等方面的生物特征传感器结合使用时。参与者的目光不仅可以表明他们注意到或忽略的内容,还可以表明他们正在寻找什么和发现有趣的事物。通过收集心率等数据,研究人员可以洞悉他们发现的有趣且引人入胜或无聊的内容。





生物指标测量组件


眼动追踪解决方案
    眼动追踪数据在营销研究领域具有很大的潜力。它可以更准确,更深入地了解参与者的反应,从而在制作广告时做出更明智的决策。
研究人员可以了解哪些作品有效,而创作者可以更好地了解“成功”的印象。设计师可以基于真实,具体的数据来创建广告,网站和应用,以捕获和指导潜在客户的目光,并且公司整体上可以制定出更具成本效益的战略。
未来的应用
    视觉跟踪不仅限于这种受控环境测试和简单的应用程序。它如何与市场研究领域进一步融合,存在许多可能性。收集用户的潜意识,未经过滤的反应可以导致对行为进行建模和预测的能力,可以在需要的位置和时间放置广告或设计元素。研究人员可以制定更好的策略,将合适的广告定向到合适的人,使广告的呈现效果更加显著。借助眼动追踪技术,您可以亲自发现新的可能性。




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